转化率这个词，在SEM推广中是比较常见的。一般客户询问效果都会问转化怎么样，我们在看推广数据的时候也会去研究转化率。转化率对于SEM推广来说，就是较终效果评估的指标之一。
但是不是所有企业的转化率都很高，尤其是现在SEM推广在整个网络营销中的地位有所波动，所以转化数据也不是很好。
很多人会疑问，为什么要如此重视转化率，因为只有提高了转化率，才能提高咨询量和成交量。所以转化率怎么来提高就成为我们目前网络推广工作的。
那么到底应该怎么提高SEM推广的转化率呢？
在具体实施之前，得首先了解SEM推广的步骤：
首先步：推广；
第二步：通过推广实现排名，增加了曝光量；
第三步：通过排名，用户点击进去，打开信息页面；
第四步：通过浏览信息页面，对企业的产品、服务、实力等有所了解，采取给企业打电话的一个行为；
（这里有第二个转化，那就是流量到咨询量的一个转化。客户点击后，我们的推广页面就带来了流量，我们需要将流量转化为咨询量。）
第五步：用户通过给企业打电话沟通，在经过企业给用户不断的跟踪服务和联系，较终达成交易。
（这里产生了整个网络推广环节中的第三个转化，那就是咨询量到成交量的转化。）
这几个步骤是整个SEM推广的步骤，还不包含前期的策划、设计和沟通。所以要提高转化率，就要做好所有的环节。
推广环节，需要我们做好网页/信息标题的撰写，吸引顾客。对网页的描述/信息页面的开头部分做好撰写，尽量将公司的核心优势，以及用户选择我们的好处等撰写进去，吸引用户点击；
在用户点击后，我们要展现给用户一个一目了然的、主题突出的、干净整洁的页面，用户进去这个页面后，不用再有其他点击就能了解到他想了解的内容，同时网页整体布局错落有致，内容丰富、并给人安心信任感，提高用户的整体浏览体验度。如果用户打开的是一个没有任何美感的页面，一个布满了广告的页面，一个没有详细内容的页面，一个主题不突出的页面，那么用户选择的是关闭该页面，而不是给企业进行联系，就降低了转化率。
在用户给企业取得联系后，企业可以通过自己的专业、产品质量优势、服务优势、实力优势、价格优势、优势等来提高成交率。
做过SEM推广的人都知道，在SEM推广中有一个模型，叫搜索引擎营销漏斗，其实通过营销漏斗可以很直观的看到这几个阶段，每个阶段的影响因素是什么，怎么提高较终的转化。总的来说就是提高点击展现量属于推广阶段；访问和咨询属于网站阶段；转化属于售后阶段。每一个阶段都有提高的方式，所以要的做好SEM推广，一定要对营销漏斗很熟悉并灵活运用。
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